Recap: New Media Award 2011

Die besten Online-Kampagnen 2011 wurden am 14. April im Düsseldorfer Lofthaus mit dem New Media Award ausgezeichnet. Der renommierte Branchenpreis von Interactive Media feierte sein 15-jähriges Jubiläum mit 600 geladenen Gästen, Kathrin Bauerfeind und einem neu überarbeiteten Kategoriesystem.

So wurden in diesem Jahr zum ersten Mal die Kategorien nicht mehr nach Mediengattungen, sondern nach Erfolgsfaktoren für Online-Werbung unterteilt – auch die Namen klingen ziemlich toll: Creative Excellence (Originalität, Kreativität, künstlerische Gestaltung), Digital Innovation (innovative Nutzung des Internet), Integrated Campaigns (Nutzung von mindestens drei Kommunikationskanälen) und Efficient Communication (Kreativität egal, Hauptsache: nachweisbar effizient).

Einzige Ausnahme: Die von Schueler.CC präsentierte Kategorie Young Lions. Hierbei handelte es sich um einen Nachwuchspreis, dessen Gewinner sich für die Young Lions Cyber Competition in Cannes qualifizieren. Aufgabe war es, die Vorteile von Schueler.CC gegenüber anderen Netzwerken möglichst kreativ in einer viralen Kampagne zu kommunizieren.

Gewonnen haben David Soukup und Jan Hoffmeister (Lukas Lindemann Rosinski) mit ihrer Kampagne “Schülerradio”.

Ihre Idee: Schüler gestalten ihr eigenes Schülerradio. Damit wird die alte Schultradition wiedererweckt, oder wie sie es formulieren: “Eine Idee, die so neu ist, dass es sie vor zehn Jahren schon mal gab”. Dafür nutzen die Schüler Simfy auf Schueler.CC und machen Playlists, welche über die Schullautsprecher abgespielt werden. Über Schueler.CC und dessen mobile App können dann die Playlisten per Voting beeinflußt werden. In der Pause heißt es dann: 50 Cent gegen Rammstein.

Hier überreicht Sebastian im Namen von Schueler.CC den Preis in der Kategorie Young Lions:

Mit folgenden Kampagnen konnte die begehrte Trophäe in den weiteren Kategorien eingeheimst werden:

Für die gute Sache: In der Kategorie Creative Excellence belegte Kolle Rebbe (Misereor) verdient den ersten Platz mit “Drive the Mobilombo”.

Wegen des großen Spaßfaktors und der nicht weniger kreativen Exzellenz sei auch Platz 3 genannt: Die Guerilla-Aktion Planemob für Germanwings von Lukas Lindemann Rosinski.

Der erste Platz in der Kategorie Efficient Communication ging an Neue Digitale / Razorfish und OMD Germany. Ihre Kampagne “Mc Donald’s Nürnburger” ist dank Uli Hoeneß ziemlich abgefahren, der definitv bessere Werbung macht als sein Bayern-Kollege Franz Beckenbauer. Hier eines von mehreren Guerilla-Videos mit Uli und seinem Nürnburger.

Die Telekom-Kampagne All Internet – Million Voices von Mediacom Interaction, Tribal DDB und i22.de gewann in der Kategorie Integrated Campaigns. Den Spot mit Thomas D haben die meisten wohl irgendwann schon mal wahrgenommen.

In der Kategorie Digital Innovation gab es keinen ersten Platz, dafür zwei Zweiplatzierte: Kolle Rebbe mit “The Champion Chip” für Nike und We Do Communication, deren Kampagne “Creating Love – A Da Wanda Communityfilm” für den Online-Marktplatz Da Wanda warb.

Hier alle Preisträger:

Die Party im Anschluss soll auch ziemlich gut gewesen sein. Mehr Eindrücke, Bilder und Videos vom New Media Award finden sich hier in der Mediathek (links unten).